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La burbuja de la Libertadores: los hoteles doblan sus precios

Madrid ya respira Libertadores y un evento de tal magnitud es una oportunidad de oro para que los negocios de la ciudad hagan su particular agosto en diciembre. En las web de buscadores de hoteles se puede ver que muchos establecimientos han doblado sus precios. Por ejemplo, una estancia de tres noches en NH Principe de Vergara este fin de semana les costaría 607 euros; si lo reservan para la semana siguiente el precio baja a los 365. Varios hoteles próximos al Santiago Bernabéu a los que hemos preguntado nos han contado que en torno al 45% de la clientela alojada en sus habitaciones durante este fin de semana serán argentinos. Y apuntan a algo más: en citas como estas los hoteles implantan lo que se denomina tarifas restrictivas. Estas tarifas obligan al cliente a que la estancia sea de un mínimo de días para cubrir cupos de agencias y así aprovechar todos los beneficios económicos. En este caso, la estancia mínima va del viernes al lunes.

Los hoteles próximos a Castellana y Concha Espina nos explican que sus días fuertes normalmente son los martes, miércoles y jueves, días de mayor actividad por los clientes de negocios. Esta semana, con la final de la Libertadores, el grueso de los ingresos será desde el viernes hasta el lunes.

En las reservas de habitaciones o apartamentos turísiticos el precio también se dispara. En la aplicación de AirBNB apenas quedan alojamientos que se puedan alquilar para este fin de semana. Los precios que se encuentran ahora mismo en la aplicación están en torno a los 140 euros por noche y habitación y los 1.300 por un apartamento entero durante todo el fin de semana. Para la siguiente semana (del viernes 14 al lunes 17) se pueden encontrar apartamentos enteros por tan solo 60 euros por noche.

Quizá los altos precios han despertado la hermandad que existe entre grupos ultras de un lado y otro del Océano. Si es que puede existir hermandad entre grupos violentos, claro. La barra de Boca Juniors simpatiza con Ultra Sur y los barras de River con los Bucaneros del Rayo. Según Cadena Cope, muchos argentinos se alojarán en las casas de los radicales para ahorrarles el alto coste de hospedarse en un hotel.

En la hostelería los bares y restaurantes cercanos a los aledaños del estadio nos comentan que no subirán los precios de sus productos. «No hace falta subirlos, porque ese día aumenta el consumo y no hace falta aumentar el coste de las bebidas para sacar más beneficios», cuenta un encargado. Los gran mayoría de restaurantes no prepararan nada especial debido a las Fan Zone de los equipos. Tanto la de Boca (ubicada en Nuevos Ministerios) como la de River (en Cuzco) tendrán stands de comida argentina para ofrecer a los aficionados. Lo único que los hinchas de cada equipo no encontrarán allí serán bebidas alcohólicas.

Con precios estables o con precios inflados lo que está claro es que este fin de semana Madrid se convertirá en el centro de Sudamérica. Juan Pablo Lázaro, presidente de la Confederación Empresarial de Madrid, estima que la final generará cerca de 42 millones de euros.

Los eventos deportivos que se disputan en una única localidad suelen generar grandes ingresos económicos para la ciudad, además de provocar publicidad indirecta del lugar. La finales de la Champions, la Superbowl, la Final Four de la Euroliga o los Juegos Olímpicos son algunos de los acontecimientos que cualquier ciudad quiere acoger por sus beneficios económicos.

Según IPAM Marketing, la final que jugaron Real Madrid y Juventus en el año 2017 generó para la ciudad de Cardiff cerca de 51 millones de euros. Madrid, en el año 2010, celebró en el Santiago Bernabéu la primera final de la competición que se celebraba un sábado y no un miércoles. El evento dejó en la capital unos 45 millones de euros.

Rockport Analytics, estudió el impacto económico que produce la final de la NFL en la ciudad encargada de la organización. El informe estimó que la ciudad que organiza el evento recauda entorno a 407 millones de euros. En la Superbowl celebrada en Minneapolis este año, 125.000 personas visitaron la localidad durante ese fin de semana.

La Final Four de la Euroliga no genera tantos ingresos como la final de la Champions o la Superbowl. Aún así la final de 2015, organizada por Madrid, obtuvo 23 millones de euros. Los Juegos celebrados en Londres en el año 2012, según un informe de Visa Europe, generearon 896 millones de euros (742 millones durante los Juegos Olímpicos y 154 millones en los paralímpicos).

Los eventos deportivos son maquinas de generar dinero, como demuestran los datos. Cualquier evento que se celebre en una ciudad aporta millones de euros, aunque también genera gastos. La Libertadores ya está en Madrid. Y los bares y hoteles esperan con los brazos abiertos.

Luis Bustos
Luis Bustos
Describe su cabeza como el garaje de Homer Simpson: siempre desorganizado. Le promete a diario a una Marge imaginaria llamada conciencia que luego más tarde lo organizará, pero nunca lo hace. Un sillón, su cerveza Düff, el mando a distancia y el televisor con retransmisiones deportivas son sus acompañantes en el día a día. En A La Contra encontró el lugar donde puede contar esas hazañas del deporte que tanto le gusta ver.
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